人类社会发展到今天，我们对包装的认识应摆脱最初、最单纯的看法，即包装的对象不应拘于静止的物品，而是还要考虑到影响其不断发展和完善的外在人为因素。因为包装的功能除贮存功能外，其它的功能并不是生来就有的，尤其是它的宣传性和诱购性等附加功能。正如一只信鸽，它最初的功能就是能飞翔、能识别方向，但经人们训练，它又具有能带信的功能一样，现在社会上流行一种“形象包装”的说法，这种“形象”不是体现在具体的表现形式上，而是产生在人们心里中的一种抽象的理念轮廓，这一理念在一般情况下能深刻影响人的思维意识。可以这么说，如果将具体的看得见的包装视为“有形包装”的话，那么对那种看不见却能深刻感受到的形象意念应叫做“无形包装”。所有这些现象和因素的产生，都归功于人为思想因素。在原始社会里，人们食难裹腹，衣难蔽体，对自己食品和物品的包装要求一般只停留在贮存和贮藏阶段，要做到保鲜功能，则很少想到，也很难做到。到了奴隶社会和封建社会，随着人类社会经济的不断发展和人们商品经济意识的不断加强，商品种类越来越多，这时摆在商人面前的突出问题是如何运输和流通自己的商品，并如何做到商品不易变质、不易磨损等实际问题，于是人们对包装做进一步加工和改进，使其满足人们的需要。到了资本主义社会，商品市场经济得到前所未有的高速发展，竞争尤为激烈，广告业在这种经济环境下也得到蓬勃发展，包装无疑就成了一些有市场眼光的企业家和广告主们精心思考的对象，使包装在具备一般功能的同时，又能达到宣传厂家，扩大企业形象的功能。由此可见，包装功能的改进是为了满足人们日益发展的需要而得到不断改进的，这种满足就是服务。

　　包装服务的对象是被包装物以及物品经营者和消费者。当你随便走进哪一家商店，跳入你眼帘的总是琳琅满目的商品包装，在你购买到自己的商品的同时，又得到了视觉上的享受。

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